Voilà un domaine où je m’aventure peu : la mode, pas la Mode, celle que des couturiers parisiens et milanais font défilés sur des podiums au milieu d’une jet-set au luxe immonde, si bien mise en valeur par Martin Parr, mais celle de l’homme et de la femme du quotidien – enfin, je ne sais que trop bien que les quotidiens sont multiples. Ainsi aujourd’hui j’ai donc franchi le seuil d’une boutique… Damart. Oui, cette noble institution française fondée en 1953, branche la plus connue de la compagnie Darmatex, qui doit sa renommer à un tissu isolant gardant efficacement la chaleur corporelle, appelée communément « damart » mais dont le nom officiel est Thermolactyl. Les vêtements possèdent chacun une qualité d’isolement mesurée sur une échelle allant de 1 à 5.
Le premier choc en entrant dans cette boutique, c’est l’âge de la clientèle. A vrai dire, en additionnant la moyenne d’âge à celle d’une boutique de Jennyfer, on pourrait peut être atteindre 40 ans, ce qui, vous l’aurez compris, nous amène au premier constat, renforcé il est vrai par l’heure (le milieu de la matinée) : Damart attire, ou est, essentiellement une marque pour senior. Je me rappelle d’ailleurs que mes deux grand-mères étaient aussi abonnées, d’où l’influence sur mes parents, et la raison de la présence dans mon armoire ancienne de deux t-shirts de cette marque. Il est clair que l’ancien aspect du Thermolactyl leur donne un aspect pelucheux et vieillot, mais, au milieu de l’hiver, la révélation me vient soudain : c’est chaud ! Bien sûr, ce qu’un Damart donne, un bon pull le fait aussi, mais là, le rapport épaisseur / chaleur est vraiment positif (c’est à dire qu’on ne ressemble par à un bibendum en voulant avoir chaud, sous quatre tonnes de pulls…). Et me voilà au début de mon enquête, la boucle est bouclée.
Heureusement, le temps aidant, Damart sort de sa niche et s’en va chasser sur d’autres terrains, notamment les sportifs, et les plus jeunes. Et là, voici la fibre « Thermolactyl evolution » : c’en est finit de l’aspect pelucheux, remplacé par une apparence moderne, synthétique, qui respire le dynamisme, rehaussé par le choix de la couleur, un superbe noir brillant. Bref, le nouveau Damart est arrivé, le fond, son pouvoir isolant, est toujours aussi présent, et la forme a rattrapé le style de l’époque. Fini les pulls, gilets, polaires, châles, anoraks, etc. Un t-shirt invisible couplé avec un sweat, un polo, une chemise, et pour les plus frileux, la même chose en caleçon, et nous voilà paré pour affronter l’hiver.
Hum… Trois paragraphes de louange, et je suis même payé, juré ! Simplement je constate qu’à mesure que les ans passent, l’hiver et sa froideur me grève de plus en plus l’existence. A la fois physiquement, par de petites contrariétés, et mentalement : alors pour la seconde, je peux vous conseiller d’ajouter un nez de clown à toutes vos pensées (effet garanti) et prier pour le soleil, pour la première, ma réponse est : un bon feu de bois, ou quand il n’y en a pas, Damart est là !
Pour finir ce message publicitaire, autant vous donnez le site : Damart (et le fameux t-shirt). OK, on essayera pour la prochaine fois quelque chose plus sexy, du style « gros plan sur les caleçons Ralph Lauren » ou « nouvelle collection 2010 Armani »… Ah non ! Quoi ? Vous vous croyez sur un blog de mode ? La seule motivation de ce billet est que votre serviteur a froid. Nah !





